2025年貴州茅臺韶華（重慶站）文化活動圓滿舉行

杯納山城千嶂秀，酒融巴渝一脈香。8月29日，2025年貴州茅臺韶華（重慶站）文化活動在重慶慶渝宴古風餐廳舉行。茅臺集團黨委副書記、總經理與茅臺傳承人和年輕茅友代表們齊聚一堂，一起探討茅臺“年輕化”戰略的未來，共同沿著歷史的足跡，從千年文化遺產中汲取靈感，在精彩的文化演繹中重溫盛世風華，在茅臺酒的醇厚醬香中，感受青春的美好和生命的綻放，開啟一場“悅知己，悅韶華”的文化之旅。茅臺酒股份公司黨委委員、副總經理張旭參加。“韶華”作為茅臺與年輕消費者對話的重要文化IP，是踐行茅臺"年輕化"戰略的重要載體，承載著傳承與創新的雙重使命。重慶，天生擁有著吸引年輕人的魔幻氣質和煙火氣息，并通過“百萬青年留渝來渝”等一系列扎實舉措，積極主動地擁抱年輕人，向年輕人靠攏。

領導致辭 致辭中，領導以《悅韶華青春底色 赴未來時代同行》為題，用“活力、創新、包容”三個關鍵詞，與大家分享三點關于年輕化的感受。一是“活力”驅動，讓“肌體”永遠年輕，贏得消費者長久信賴。活力是驅動企業肌體年輕的前提條件，肌體年輕是企業獲得持續為消費者創造價值的能力，贏得消費者長久信賴的根本基石。茅臺，始終與時代同頻共振，堅持長期主義理念，秉持“以自身確定性應對時代不確定性”的發展邏輯，保持“有所堅守不亂變，有所堅持有所變”的戰略定力，致力于通過持續的學習進化，不斷提升企業現代化治理能力和水平，讓企業永葆“肌體”年輕。我們希望以“用工不計繁復，用時不計效率、用誠不計心血”的茅臺工匠精神和對標世界一流企業的現代化治理效能，以歷久彌香的產品和明理厚德的姿態，踐行對消費者的莊嚴承諾，為消費者提供“功能價值、體驗價值、情緒價值”，贏得更多的信任和支持，做一家值得信賴的“長紅”企業。 

二是“創新”引領，讓“行動”永遠年輕，滿足消費者多元需求。創新是企業發展的核心驅動力，它引領企業的行動方向，確保運營體系始終與時代同行、滿足消費者需求。茅臺，始終堅信白酒作為擁有深厚文化積淀與工藝傳承的傳統行業，其創新不應是對過去的否定，而是對自身價值的戰略化延伸與時代化改進。特別是在面對行業年輕化課題上，應跳出傳統思維定勢，以消費者為中心，深度踐行“更懂得客戶”的理念，聚焦年輕人對品質、服務、體驗等方面的核心需求，在嚴格遵守中國白酒傳統工藝和標準的基礎上，不斷提升產品的“含新量”“含文量”“含綠量”，致力于打破文化、場景、觸達等白酒“年輕化”壁壘，以喜聞樂見的場景和“恰到好處”的服務，滿足消費者多樣化的需求，做一家值得消費者期待的“懂我”企業。

三是“包容”共生，讓“精神”永遠年輕，融入消費者的生活。包容是滋養企業永不固步自封的價值觀選擇，它讓消費者化被動為主動，融入企業的共生發展生態，助力企業持續生長。茅臺，始終堅持“順天敬人 明理厚德”的企業價值觀，充分尊重不同年齡段消費者的價值主張和生活方式，以“傾聽者”的身份，深入理解并欣賞每一段生命歷程所帶來的獨特價值。既擁抱年輕人“在數字與現實間穿梭，為熱愛、體驗與認同而活”的生活方式，也支持中年人“于事業與家庭中求索，為品質、效率與長久價值而投入”的生活方式，亦守護年長者“在從容與安穩中漫步，為健康、親情與踏實感而守護”的生活方式。在兼聽則明、求同存異的過程中，促成不同年齡段消費者多元價值主張的融合共生，實現“賣酒向賣生活方式的轉變”，做一家值得消費者共鳴的“真善美”企業。

韶華集市  活動現場，茅臺產品與傳統酒器的展示，讓茅臺文化與傳統文化交相輝映。韶華集市內，精心設置的皮影手作、陶瓷拼畫、射箭、套圈等豐富傳統習俗活動，讓大家暢玩其中，感受文化帶來的純粹快樂和獨特魅力。 

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時光器皿展    酒器藏歲月，一器見風華。活動中，“時光器皿展”和飛天茅臺品鑒環節巧妙融合，讓茅友們在古今酒文化交融中感受跨越時光的文化魅力。從商代到現代，跨越千年的酒器依次亮相，每一件器物都承載著特定時代的文化密碼與匠人智慧。品飲師現場引導嘉賓通過“觀色、聞香、品味、悟格”的專業流程，讓大家對茅臺的風味與品質有了更深刻的感受。

節目演繹    詩樂舞交融，演繹華夏精神圖譜。歌舞演繹環節，劍舞《將進酒》以豪邁舞姿再現李白“天生我材必有用”的灑脫，傳遞茅臺所承載的飲酒文化中對生活的熱愛與豪情；樂舞《妃子笑》通過楊貴妃的傳奇故事，感受古典樂舞的獨特韻味；《釣魚城戰鼓》則以鏗鏘節奏彰顯重慶歷史中的堅韌精神；在《盛世胡旋》樂舞中，重溫大唐的盛世風華，感受那份獨屬于華夏強國的浪漫與自信。 茅臺的文化傳承不是對過去的簡單復制，而是在傳承中融入創新元素，讓文化更鮮活、更有生命力。茅臺文化的延續，離不開每一位傳承人的堅守，更離不開與時代同行的創新。本次重慶站重慶白酒批發活動是茅臺“韶華”文化IP的又一次生動實踐，這場融合歷史厚度與時代溫度的文化盛宴，不僅讓年輕茅友感受到茅臺酒香風正的品牌底蘊，更彰顯了茅臺在文化自信背景下，以年輕化戰略破局、以生態化理念發展的決心與格局。在此次韶華文化活動中，茅臺還召開了年輕消費者座談會。自5月份起，從深圳到茅臺，再到重慶，茅臺分別邀請了來自不同價值創造環節的年輕人，從營銷、生產、消費三個維度對茅臺“年輕化”這一戰略命題開展了深度對話，聽取各方意見并達成共識。未來，茅臺將繼續以“匠心”為根、以“創新”為翼，在傳承中突破，在突破中引領，讓中國酒文化在時代浪潮中永葆青春，讓“茅臺韶華”成為連接過去與未來、傳統與現代的永恒文化符號。

來源：茅臺融媒體中心